Aplicadas a uma página ou categoria de um site) ou totais ! como a desindexação. Esta última medida é aplicada em casos graves ! como páginas com conteúdo ilegal! práticas fraudulentas! scraping e roubo de dados. 

Danos à reputação da marca

Quando repetidas! as penalidades impostas pelo Google e outros mecanismos de busca afetam a reputação do seu site e! consequentemente! sua marca. 

Inicialmente! a confiança dos usuários na qualidade da sua oferta provavelmente diminuirá se! toda vez que clicarem em um dos seus links! eles forem direcionados para páginas com publicidade paga ou informações que não são relevantes para eles. Encontrar conteúdo copiado de outros sites ou de baixa qualidade também serve para fazê-los duvidar do profissionalismo dos serviços ou produtos que você fornecerá. 

Por outro lado! vamos supor que sua empresa

seja conhecida por implementar estratégias de Black Hat SEO como uma forma de publicidade. Isso pode levar à suposição de que a falta de “ética” inerente a essas práticas é um reflexo de sua ética geral de trabalho. 

Da mesma forma! técnicas como scraping ou

redirecionamentos (sem mencionar a associação com casos de phishing) podem levar a problemas legais . Outra opção! não tão perigosa! mas quase igualmente prejudicial à reputação de uma empresa! são as avaliações negativas em fóruns e diretórios .

As penalidades também causam uma perda de visibilidade mais ou menos significativa . Isso não significa apenas que dados do telegrama  seu site alcançará menos usuários ! mas também pode diminuir a confiança que as pessoas instintivamente têm nele. Afinal! aparecer na primeira página  por outro lado! as sanções podem ser parciaisdos SERPs não é a mesma coisa que aparecer na quinta página. Principalmente se os links ao redor do seu site levarem a sites de baixa qualidade.

Perda de tráfego e classificações

Agora! as técnicas de SEO Black Hat aumentam a visibilidade de um site aumentando o número de backlinks! palavras-chave para as quais ele é classificado e páginas indexadas. Em parte graças a isso e em parte graças a práticas como camuflagem e redirecionamentos! o número de visitas que você receberá também aumentará.

O único problema com isso (além da falta de ética e da ilegalidade! é claro) é que só funciona no curto prazo . Ele é como  listas de taiwan Aquiles: uma vida curta! mas cheia de glória… Da qual se arrependeu imediatamente! assim que chegou ao outro lado. 

Nosso cliente! em particular! teve sorte: o Google levou dois meses para penalizar seu site. E quando o fez! as penalidades não foram brutais: ele só caiu 30 posições no ranking . Parece demais para você? Bem! não é tanto assim. Não! pelo menos não se você considerar que alguns sites caem até 50 posições! e outros até 950.

Por outro lado! se os mecanismos de busca não retirarem seu site do ar imediatamente! seu público-alvo perceberá rapidamente que há algo estranho em suas páginas . Avaliações negativas começarão a aparecer! sua taxa de tráfego cairá e seu site inevitavelmente cairá nos SERPs. 

Mas nem tudo está perdido. Nos filmes de faroeste! o herói não vence até o último momento: nunca é tarde para o White Hat SEO vir ao resgate .